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CCTV-5再擴容,第二國家體育頻道7月上星

時間:2013-05-10  來源:衛客網友  作者:衛客編輯  閱讀:  字體:[] [] []  [我說兩句]
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在中國,CCTV5擁有體育賽事直播的壟斷性資源,也擁有中國體育運動品牌的壟斷性廣告收入份額,因而成就了中國第一中青年男性頻道的美譽(眾多品牌節目如天下足球、直播周末、體育新聞、體育世界、籃球公園、歐冠直播、NBA、F1等常年名列CSM45城同時段收視率前列,且在奧運年、世界杯年等重大賽事期間擁有全中國最龐大的收視占有率)。wtW衛客在線-亞洲衛視衛星參數-中文尋星網站

但是有時候CCTV5在轉播賽事上‘撞車’,常常造成不知道該轉播哪個賽事,因此在3年前開辟了CCTV5+體育臺,在CNTV上進行網絡直播,目前經過體育頻道堅持不懈的多次申請,國家廣電總局日前同意再開通一個體育頻道,也就是CCTV5姊妹頻道,該頻道以賽事直播為主,實現衛星傳輸,全國覆蓋。根據頻道開通日程,初定于7月份開通CCTV5+上星體育臺,與原有CCTV5一起,構建國家級雙體育臺模式,有效的覆蓋全球重大體育比賽,分窗口直播所有賽事信號,這一舉措必然進一步提升CCTV5這一中國第一中青年男性頻道的號召力。也必然加劇阿迪、耐克、李寧、安踏、貴人鳥、361、匹克、喬丹等運動品牌的新一輪廣告大戰。wtW衛客在線-亞洲衛視衛星參數-中文尋星網站

在中國,體育電視轉播意味著贊助商,不少賽事寧愿付費給央視,只求被轉播。但是在歐美體育轉播機構幾乎都是盈利的,所以在中國體育資源壟斷到一臺的狀況應該改變,應該用市場行為組織第二個能夠全國播出的體育臺,或者下放一些賽事轉播權給各省市電視臺的上星頻道以此打破央視體育直播權的壟斷。為了實踐這一設想,國內也曾有省級電視臺嘗試打破CCTV對賽事轉播的壟斷,但三次嘗試都以失敗告終。2004年上海SMG買斷3年中超轉播權沒能形成氣候;2007年天盛買斷3年英超轉播開辟付費模式,觀眾不買賬,成本沒能收回;之后5家地方體育臺抱團取暖,成立全國體育聯播平臺,但均在資源、收視率以及廣告商重視程度上遠遠不敵央視。 基于這一系列將賽事轉播下放到地方臺的失敗嘗試后,廣電總局最終批復了CCTV成立第二國家體育臺的請求。

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